文具國內貿易 文具國際貿易 文具新聞 文具展會 文具社區
 
業界動態       行業觀察       企業新聞       產品資訊       行業標準       政策法規       統計資料       文具百科       外貿知識       綜合新聞       
  搜索新聞(關鍵字):      您有新聞報料,趕快投稿>>,賺取文幣! 或 聯系我們>>
 當前位置:
文具資訊 > 產品資訊 > 能喝的“墨水”來了!英雄聯合RIO推新品,鋼筆老字號如何玩轉跨界創新?
 

能喝的“墨水”來了!英雄聯合RIO推新品,鋼筆老字號如何玩轉跨界創新?

2019年4月29日 文匯報  | 上一篇 下一篇    本條信息地址:http://www.igvlpp.live/news/41750.htm 瀏覽:962次

?萬萬沒想到,能喝的“墨水”真的來了!


今年5月中旬,英雄鋼筆將和RIO雞尾酒共同推出跨界新品——“RIO英雄墨水雞尾酒”,甚至,英雄還可能會發布一款雞尾酒味的墨水。


選擇腦洞大開的創新是需要勇氣的,但同時,也能是老字號年輕化道路上的一劑猛藥。


顯然,88歲的英雄鋼筆已經在跨界合作的探索中,找到些許方法論。



從《流浪地球》到RIO,英雄的跨界創新探索


跨界最怕有違和感,產品之間要創造一種自然的關聯。


以此次的“墨水”雞尾酒為例,盡管雙方不愿就新品細節透露更多,但從獲得的照片來上看,其瓶身設計在乍看之下很是“英雄”。


英雄電商部負責人趙俊表示,這是視覺效果方面。產品內容上,他們更多考慮的是怎樣把酒和墨水進行相互融通,把各自產品的趣味點結合在一起,讓消費者能有多層次的感受。


比如“墨水”雞尾酒會不會是藍黑色?聞起來又是否會有墨水味?這些都非常令人好奇。



對于跨界,實際上英雄鋼筆從2015年就開始探索了,但讓其嘗到甜頭并按下加速鍵的,還是英雄此前與大熱電影《流浪地球》的合作。


今年初,英雄與《流浪地球》推出聯名鋼筆,共有學生版、白領版和金筆版三款,在天貓上首發不到兩個月,便累計銷售1.8萬支。


英雄金筆廠有限公司總經理董文斌表示,《流浪地球》的整體概念是中國拯救地球,和英雄鋼筆本身的理念非常契合,因此雙方可謂一拍即合,英雄也成為該電影第一批IP形象伙伴。


事實上,《流浪地球》熱映之后,不少品牌也萌生合作念頭,但實際上已經錯過最好時機。



跨界創新路上,數據賦能來護航


面對各種腦洞大開的創新,不是每家老字號都有嘗試的勇氣,分寸和尺度,是其最為關心的問題。而英雄鋼筆之所以能在跨界領域持續走正道,其中很重要的原因,是大數據在背后為其做支撐。


舉例來說,5月13日,英雄鋼筆還將與卡地亞推出一款聯名鋼筆,目前設計稿剛剛出爐。


國內老字號是怎樣遇上國外洋品牌的?對于這次合作,天貓可謂是雙方的“媒人”。


從2015年成立電商部開始,英雄鋼筆一直在探索年輕化路徑。據天貓旗艦店數據顯示,英雄鋼筆的消費者年齡主要是30歲以上人群,盡管30歲以下消費者大多集中在天貓平臺,但英雄缺乏將年輕人聚攏并延續下去的力量。


于是,天貓向英雄推薦了卡地亞設計師,想要把“時尚”領域,作為其年輕化落地的一大抓手。


趙俊透露,這款聯名鋼筆的整體設計理念是中西合璧,尤其是在筆尖開口部分,將有獨一無二的設計,一方面會借鑒中國竹子的概念,另一方面則會融入法國花園柱子的概念。


定位是針對大學生或者是精英人群,這部分的消費人群,這也是我們跟天貓一起共同碰撞出來的,通過天貓大數據,以及根據很多行業數據分析出來的,包括產品定價方面都是數據得出來的。


不僅是產品,老字號各方面都要跨界


在董文斌看來,現在是讓更多年輕人了解鋼筆買鋼筆的是好時機。


據其觀察分析,無論是國內外市場,雖然用筆的機會越來越少,但鋼筆正呈現回流趨勢。


而回流的主要原因,在于鋼筆的實際用途越發廣泛,不僅是停留在購買后日常書寫,更是被消費者當做一項禮品來送人。


包括出訪的時候,包括父母給兒女的時候,給孫子的時候,我們要抓住這個禮品市場來發展我們產品,要逐步把禮品份額提升,從10%、20%,到30%、40%。


對于跨界創新,英雄鋼筆的態度是非常積極的。董文斌認為,英雄今后在設計上、產品上、營銷渠道上等各方面,都要擴展多領域合作。


也不是我們這個行業,實際上跨界合作是很多企業的一個方向。


比如故宮的文創產品,就已經形成一個大IP,消費者在購買其手賬和膠帶時,并不會單純覺得,自己只是買了些文創產品,而是抒發自己對故宮的情懷。


以此為目標,董文斌堅定地表示,英雄不是在考慮,是已經在執行了。


 

進入論壇討論"能喝的“墨水”來了!英雄聯合RIO推新品,鋼筆老字號如何玩轉跨界創新?"

推薦文具通會員:
廣東省陽江市伊利達刀剪有限公司. 慈溪市觀海衛晨欣制筆廠 蒼南縣眾鑫紙塑工藝品廠
寧波市北侖雁雁文具有限公司 寧海縣澤義文具有限公司 臺州市雷迪塑膠有限公司
TAG:喝的墨水   英雄   RIO   新品   鋼筆老字號   玩轉   跨界創新   
最近更新
 
·廣博集團被授予“中國輕工業百... (08-06)
·貝發、安碩被認定為2019年... (08-06)
·PLUS(普樂士)推出Cor... (08-05)
·貝發集團新零售品牌Vanch... (08-05)
·參觀指南 | 7月24日,這... (07-17)
·預告 | 文具業兩場重磅活動... (07-14)
·最具人氣展商 | 蒼南縣馳峰... (06-09)
·最具人氣展商 | 佛山藝本展... (06-09)
                                更多>>
圖片新聞
 

參觀指南 | 7月24日,這場文具盛宴將在廣州精彩開幕

預告 | 文具業兩場重磅活動24日廣州舉行

快訊 | 打卡義烏——2019廣州文具展推廣火力全開

福利 | 同樣參展,為何隔壁展臺人氣比我高?展商專屬微信邀請函快來了解一下!

同期活動 | 研討會——SGS解讀全球市場對文具的管控要求

快訊 | 迪士尼授權中國第一文具類品牌——聯眾文具將亮相廣州文具展!
本月熱點  
·廣博集團被授予“中國輕工業百強企業”稱號 (08-06) (189)
·貝發、安碩被認定為2019年中國輕工業工業設計中心、晨光文具工業設計中心通過復核 (08-06) (136)
·PLUS(普樂士)推出Coro魔蛋及簡裝版美工刀 (08-05) (165)
·貝發集團新零售品牌Vanch文器庫第一家旗艦店在寧波上線 (08-05) (159)
·參觀指南 | 7月24日,這場文具盛宴將在廣州精彩開幕 (07-17) (695)
·預告 | 文具業兩場重磅活動24日廣州舉行 (07-14) (758)
論壇最新發貼
進入社區>>
                                更多>>
熱門Tag
 
Copyright©2004-2009 世紀文具網 21wenju.com    All Rights Reserved
關于世紀文具網 會員服務 歡迎合作 刊登廣告  聯系我們  友情鏈接  七夕情人節鮮花  寫游記賺錢  一大幫  禮品網  送花  自駕游   游記  旅游直播  寧波中博展覽   寧波文具展
本站中文名稱世紀文具網       國際站(English) StationeryTrade.com    中國行業電子商務100強 中國行業電子商務網站100強
會員服務及廣告業務聯系 0574-87254002    電子郵箱:chn21wenju.com
Stationery Stationery Trade Leads Stationery Companies

金指玉夜电子游艺